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     这时papi酱由初的恶搞小众化吐槽开始向内容转变,开始有制作系列主题的意识,如语言系列,包括移动类网红短营销策略研究——以papi酱为例27上海话加英语,台语加东北话等,这类的出发点主要是休闲,并没有价值的输出,因此受众看完便一笑了之并没有想要分享的冲动。在此之后papi酱在短领域继续摸索,依靠本身在戏剧学院学习的知识背景,和较强的语言天赋与表演才能,通过接地气的看似搞笑恶搞的吐槽方式说出了当今许多年轻人生活中的困扰与心声,有意识的选取话题,不再单单是满足受众休闲的要求,而是轻松之余也输出了自己的价值观,通过价值的输出引起受众的讨论与思考,建立起与受众的联系,也便于互动与接收受众反馈。她的短片迅速形成了一种独特的个性,加之粉丝的二次传播继续扩大其影响力,由此完成短领域的个人崛起。内蒙古大学28二、papi酱短营销策略分析Papi酱因在微博上发布内容获得网友关注,在微博环境下推出的一系列营销活动,我们可以称之为网络营销,即通过有效的技术开展有效的营销活动,限度地满足消费者的需求,限度地发挥效益。网络营销的核心就是消费者,从传播学角度来说就是受众,始终将消费者放在整个营销活动的中心与关键位置,一切从消费者角度出发。
     移动社交电商不仅仅是“移动+电子商务+社交网络”,而是三者的深度结合。《2016年移动社交电子商务发展研究报告》中进一步表明,移动社交电商是运用个人平板电脑、智能手机等无线终端,借助社交网络平台关注、沟通、分享等互动社交元素应用到电子商务的购买商品及服务、获得信息资源、享受个性化的定制商品等交易流程。顾客从传统的PC页面转移到移动终端,从移动网络平台之中获取服务,并通过移动社交媒体中的互动反馈循环完成电子商务活动。从消费者的角度看,移动社交电商与其发生购物行为的相关性主要体现在购物前对商家和产品的选择、购物过程中实现与卖家互动与交流和购物后消费者对商家的消费评价及心得分享。从电子商务企业角度看,社交电商交易活动中使用社交网络的目的是加强与用户的联系与沟通,使产品更加顺利地销售和推广。
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